2005年，乔布斯在斯坦福大学的毕业典礼上，讲了自己的三个故事：

第一个故事：他说到自己的出身。他的亲生母亲是研究生，未婚先孕，乔布斯出生后她决定让别人收养他。她先找了一对律师夫妇，但这对夫妇只收养女孩儿。最后，一对学历不高的夫妇，承诺“供乔布斯上大学”，说服他的亲生母亲，得到了收养权。

十七年后，他上大学了，选了一所学费几乎跟斯坦福一样贵的大学，他那工人阶级的父母所有积蓄都花在他的学费上。六个月后，他认为在这个学校学不到东西，也不想养父母把一辈子积蓄浪费在这里，就退学了。是的，他在里德学院只待了六个月。

退学后，他靠捡垃圾、睡地板，吃神庙的贡品维持生活，同时自学自己感兴趣的书法课程。当时里德学院有全美最好的书法课，于是他去旁听了，学得很认真。

当时，他没想过学这些有什么用，但在十年后，当他设计第一台麦金塔电脑时，想起了这些东西，想着把它们融入电脑，于是，计算机的字体变得美丽好看了。

实战场景

讲完第一个故事，乔布斯就说：“你得相信，你现在所体会的东西，将来多少会连接在一块。你得信任某个东西，直觉也好，命运也好，生命也好，或者业力。”

乔布斯以自己为例，详细讲述了自己的出身和令人咂舌的“退学事件”，令台下的听众都把注意力放到他身上，如同身临其境，再把故事中的他与现实中的他进行对比，当然对他今日所取得的成就感到震惊，进而对他的话产生了听从权威的感觉。接着，他又讲自己的第二个故事：乔布斯认为自己很幸运，年轻时就能发现自己爱做什么事。

二十岁，他跟朋友一起在车库里开始了计算机的装配、改装、设计，三十岁，他被自己的公司炒了鱿鱼，他用几个月的时间来颓废，然后重新振作。

接下来五年，他又开了NeXT公司和Pixar公司，跟后来的老婆谈起了恋爱。Pixar接着制作了世界上第一部全计算机动画电影——玩具总动员，现在是世界上最成功的动画制作公司。然后，苹果计算机买下NeXT，乔布斯又回到了苹果，回到了自己曾经创办的公司，而他在NeXT发展的技术成了苹果计算机后来复兴的核心。

此时，乔布斯有了家庭，他想，如果当年苹果计算机没开除他，他就不会成长，不会有那么多创意，这剂药很苦，但无论是苹果公司还是他自己，都需要它。

说完这个故事，乔布斯又说：“你的工作将填满你的一大块人生，唯一获得真正满足的方法，就是做你相信是伟大的工作，而唯一做伟大工作的方法是爱你所做的事。如果你还没找到这些事，继续找，别停顿。尽你全心全力，相信你一定会找到。而且如同任何伟大的东西，事情只会随着时间愈来愈好。所以在你找到之前，继续找，别停。”

在这里，他通过将自己的失败毫不掩饰地说出来，让听众知道，即使他这样一个看上去取得成功的人，曾经也遭遇过失败，也遭遇过彷徨。这样讲故事的好处有三个：一是可以利用弱势博取听众的同情心，让他们态度软化，更加用情地投入到故事中去；二是可以将自己放到听众的群体中去，告诉他们“我和你们是一样的人”，进而拉近彼此的距离；三是可以通过自己的亲身经历，告诉对方自己想要表达的观点，无限增强说服力。

接下来，乔布斯又说了第三个故事。这个故事是关于死亡的，话题比较沉重，但也是人类需要共同面对的一个问题，谁也不能例外。因此，这个话题尤其具有共鸣性，乔布斯通过讲述自己对死亡的理解和生命的感悟，最大程度地拉拢了听众的心。

乔布斯被诊断出癌症，大概活不到六个月了。医生建议他回家，好好跟亲人聚一聚，然后跟世界说拜拜。没人想死，乔布斯开始思考自己的一生，整天想着那个诊断结果，这是他最接近死亡的时候。幸运的是，他通过手术得以康复。

谈及此事，他说了这样一段话：没有人想死。即使那些想上天堂的人，也想活着上天堂。但死亡是我们共有的目的地，没人逃得过……现在你们是新生代，但不久的将来，你们也会逐渐变老，被送出人生的舞台。抱歉讲得这么戏剧化，但这是真的。

深度分析——会讲故事是管理者的核心竞争力

乔布斯在斯坦福大学的演讲，被评为是他最好的演讲，广泛传播于网上，被各个国家的人观看。也是在这次演讲之后的几年里，苹果公司开始正式登上世界的舞台，并迅速成为撬动全球市场，打破传统功能手机时代，引领智能手机新风潮的超级公司。

从这一点来说，一个公司的领导人，如果会讲一手好故事，至少可以让他的公司、品牌以及产品，迅速为人们所知，并在一定程度上为公司拓展市场奠定基础。

也就是说，会讲故事，也可以是管理者乃至整个公司的核心竞争力。国产智能手机锤子手机的创始人罗永浩，就用事实证明了这一点。几乎没人否认这样一个事实：锤子手机之所以能红遍大江南北，其关键不在于它的质量和设计理念有多好、有多先进，完全在于罗永浩本人的精彩演讲，以及他对“情怀”的诠释，使得无数人愿意为之买单。