经典文案回放：食指手术的故事
令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。
终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。
回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……
——番茄酱广告
案例解析：
这是一个和小小说有着异曲同工之妙的文案，情节一波三折，结局出人意料。让人在紧张中期待，最后在恍然大悟中忍俊不禁，此文案当属不可多得的上乘之作。
我们知道，一篇小说的情节要求远远高于对语言的要求，尤其是只有几百字的微型小说，要在这么短的篇幅内，设计出故事情节，还要动人心魄，概括来说，就是要做到“简洁、凝练、形象、引人”。要创作这样一篇小小说型的文案确实不是一件容易的事，但，难并不意味着做不到。
与文案手分享：
一个高级的文案手通常需要具备很高的文学修养。我们下面就来看看，如何构思一篇短小精悍，情节布局巧妙的故事文案。
一、有的放矢，宣传的内容就是结局
宣传的产品是“小小说”文案的核心。正如上面番茄酱的文案，要围绕番茄酱功效、作用、营养价值、食用方法等来展开，故事多种多样，但聚焦的目标始终不变。
一般来说，文案要宣传的内容无外乎3个方面，即品牌、产品、活动。
从品牌角度来说宣传的内容，一般是可以从知名度、美誉度、满意度和忠诚度4个方面来提升。
从产品角度来看宣传的内容，多集中在对产品的新功能、新技术，新使用方法的宣传。
宣传的内容若是活动，目标则无非是实现流量KPI（关键绩效指标）或者转化KPI。
无论要设计的情节如何，内容的这些方面就是结局，是落脚点，我们需要做的是从要宣传的内容倒推故事情节。
二、制造意外结局的方式
结局有了，但如果平铺直叙，就没意思了，我们要的是出人意料。就像案例中讲的，日常生活中我们的指头够不到番茄酱的瓶底，按照惯性思维，我们会借助工具——勺子、筷子，但不会有人会想到把手指头做手术加长，这就是意外。
意外的结局一般可以分为3种：
1“幽默型反转”
短篇视频《我的僵尸梦》就是幽默反转结局的典型。故事的主人公Jordan每天都在为铲除僵尸做准备，他非常刻苦地磨砺自己杀僵尸的技能。终于有一天，当他从睡梦中醒来，窗外尽是游离的僵尸！
这不就是他梦寐以求的吗？
他压抑着内心的兴奋，像英雄一样在僵尸群众冲锋陷阵，大开杀戒，利落地把他们一个个干掉。
当他为自己自豪的时候，画面一转，镜头一一扫过一群呆若木鸡的剧组人员，荒诞的剧情瞬间变为弄巧成拙的幽默。
这种反转其实就是一种逆向思考，先不完全否定或完全否定原来的句子，再转到要表达的观点上来。《我的僵尸梦》就是先让主人公不可能的梦想成真，然后反转到他把拍剧本用的僵尸当成真的僵尸了，幽默效果尽显。
2递升反转
这种反转的力度大，反差效果强烈。作家许行的《钱包》就是典型的这种结构。
他从饭店打完工回家，路上被一个小个子亚洲人撞了一下，他警觉地一摸裤兜，发现钱包没了。
然后，他立即大叫：“Wallet，Wallet!”（钱包，钱包），撞他的那个人加速跑开了。他紧追不舍，对方跑得更快了。在他的猛追下，那个追他的人把钱包扔掉跑了。
他欣慰地拿着钱包回到住处，打开却发现那不是自己的。
他看看自己的裤子才猛然想起，早晨起来时换了一条裤子，自己的钱包还在原来裤子的兜里。
这个构思巧妙的小小说，以一个钱包为道具，向上做了一系列的延伸发展，追、跑……当钱包终于拿到，剧情急转直下，钱包竟然是对方的，作品的意外结局便是这样形成的。
好看耐读的优秀小小说常常让结尾跳出读者的阅读思维，完全在意料之外，但又在情理之中。小小说的机智构思，非常值得文案手借鉴。
三、确定故事的场景
场景就是故事发生的时间和地点，是过去、现在、未来？还是家里、公司、商超？
根据场景的不同，我们也可以把故事分为不同的类型。
1体验型
以产品为例，产品的目的就是给客户使用，把客户体验的场景模拟下来，进行情节的创作。比如我们要宣传的是口香糖，那么什么样的人会购买？购买的原因是什么？由此可以想到，见客户的时候怕有口气会买口香糖，和女朋友约会的时候为保持口气清新要买口香糖……然后，就可以根据场景编写体验型的故事。
2幻想型
这个不是现实生活中的场景，而是很久以前或者很久以后发生的事情，是幻想出来的。比如，幻想拿着今天的手机穿越到宋朝，是一个什么样的情景。3情怀型
情怀是个好东西，它将一切从世俗拔到了理想、真情的高度，总是能够击中人们内心最为柔软的地方，进而引起情感上的认可与共鸣。可以通过描写真爱、孝心、梦想、牵挂等来编织情节。
四、优化情节，完善画面
结局和场景确定后，也就意味着整个“小小说”已经有了隐隐的轮廓。可以由此设计多个情节，不断地修改、优化，最后得出最优方案。
我们都喜欢看小说，常常看得不忍释卷，精彩处拍案叫绝。如果我们能用构思小说的方法去构思文案，效果一定不会差。
