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第001章市场研究让广告文案成功一半
作者:王剑   |  字数:1521  |  更新时间:2026-08-25 17:30:07  |  分类:

职场励志

经典文案回放:哪个白痴换了芝华士的酒瓶

在“哪个白痴换了芝华士的酒瓶”这则文案中,芝华士暗示自己就是这个“白痴”。据说,当初是否要在广告语中使用“白痴”一词,曾一度引起了广泛讨论。最后,“勇敢做自己”的芝华士决定延续自己的品牌文化,继续“勇敢”下去。

然后,芝华士又用长文案解释了“换酒瓶”这一改变的缘由,是因为当时美国的饮料颜色开始从深色走向淡色,而芝华士正好敏锐地抓住了这一潮流。而这,正好戳中……





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